原標題：雀巢全資收購徐福記：“甜蜜”聯(lián)姻終成正果

 

　　今天（2025年3月3日），全球食品巨頭雀巢在其官網(wǎng)正式宣布，已與徐氏家族達成協(xié)議，正式收購徐福記剩余40%股份，至此實現(xiàn)對徐福記的全資控股，也標志著兩家企業(yè)合作關(guān)系的進一步深化。

 

　　雀巢表示，通過這次交易，徐福記將會更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源，以實現(xiàn)其增長目標。

 

　　公開資料顯示，徐福記作為國內(nèi)知名的糖果品牌，于1992年由徐氏四兄弟在東莞創(chuàng)立，并不斷發(fā)展壯大。其主要生產(chǎn)基地位于廣東東莞，產(chǎn)品線豐富，包括糖果、糕點、果凍等多種休閑零食。近年來，徐福記積極向“國民經(jīng)典零食品牌”轉(zhuǎn)型，推出多款健康美味的新產(chǎn)品，深受消費者喜愛。

 

　　而雀巢與徐福記的“聯(lián)姻”最早始于2011年，當時雀巢以17億美元收購了徐福記60%股權(quán)，成為其控股股東。彼時，這筆交易被視為外資巨頭搶灘中國糖果市場的標志性事件。十多年來，雙方在品牌、渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面展開了深度合作，徐福記也借助雀巢的全球資源，加速了國際化布局。

 

　　事實上，早在2011年，徐福記在中國糖果市場就處于領(lǐng)先地位。據(jù)媒體報道，徐福記2010年的營收為43.1億元，凈利潤為6.02億元，在國內(nèi)有四家大型工廠，當時整體估值28.7億美元。

 

　　值得關(guān)注的是，如今在雀巢最新披露的2024年財報中，徐福記也正在被“點名表揚”。

 

　　2024年，雀巢在大中華區(qū)實現(xiàn)銷售額約50億瑞士法郎，同比有機增長率（即排除并購等因素影響后的自然增長）為2.1%，其中糖果業(yè)務功不可沒，實現(xiàn)了市場份額和銷售額的雙重增長，而涵蓋糖、巧克力、餅干、零食等品類的糖果業(yè)務，也正是驅(qū)動雀巢2024年業(yè)績增長的關(guān)鍵因素之一。

 

　　雀巢2024年財報中寫道，“基于徐福記和脆脆鯊的穩(wěn)健增長，以及新品上市和電商增長的推動，公司糖果業(yè)務實現(xiàn)了中個位數(shù)的增長。”

 

　　2024年3月的徐福記2024新品戰(zhàn)略發(fā)布會上，徐福記總裁劉興罡稱徐福記已經(jīng)連續(xù)4年實現(xiàn)高位增長，整體營收規(guī)模已超過70億元。

 

　　雀巢大中華區(qū)首席執(zhí)行官張西強表示：“此舉將徐福記的高效運營和創(chuàng)業(yè)精神與我們經(jīng)過驗證的創(chuàng)新能力相結(jié)合，能夠加速徐福記品牌的增長，并進一步加強雀巢在中國的市場表現(xiàn)。此舉也展現(xiàn)出我們對中國市場的長期承諾，將會增強我們在這個充滿活力的市場發(fā)展國際和本土品牌的能力。”

 

　　對于雀巢再度加碼中國市場，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“徐福記是國內(nèi)具有品牌效應的糖果零食休閑公司。雀巢也是在尋找優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定、有規(guī)模、有品牌的標的。在整個行業(yè)步入到相對低迷的階段，徐福記集約式的這個優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)鏈完整度的優(yōu)勢就進一步凸顯出來了。 未來，雀巢全資擁有了徐福記之后，對徐福記的資源的傾斜，在整個研發(fā)的這個力度，投入的力度。以及在整個數(shù)字化、智能化等，有更大的一個投資或者投入。這可以讓徐福記整體的一個創(chuàng)新升級迭代的速度以及質(zhì)量進一步的提升。對于雀巢和徐福記來說，他們是相得益彰。因此，持續(xù)看好徐福記的可持續(xù)發(fā)展。”