作為數(shù)字營銷行業(yè)最具影響力的專業(yè)賽事之一，金鼠標(biāo)大賽每年吸引眾多來自品牌方、代理公司、平臺方的優(yōu)秀項目角逐。本屆賽事在“AI引領(lǐng)下的內(nèi)容革新”主題指引下，聚焦技術(shù)驅(qū)動與創(chuàng)意融合，見證營銷行業(yè)的全新進(jìn)化方向。淘寶天下的獲獎不僅是對其過往探索的認(rèn)可，更是其面向未來持續(xù)推動內(nèi)容價值進(jìn)化的重要信號。
一、明星+專業(yè)雙引擎引爆傳播
《夸克7.0：你的AI搜索》
獎項：第16屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽-明星/達(dá)人營銷類 銀獎
隨著生成式AI在搜索領(lǐng)域的深入應(yīng)用，用戶對搜索引擎的期待也從“精準(zhǔn)”向“智能”躍遷。2023年7月，夸克APP發(fā)布7.0版本，升級AI搜索核心功能，主打“更懂你的搜索”。面對行業(yè)產(chǎn)品高度同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，淘寶天下為夸克打造了一場覆蓋線上線下、融合明星效應(yīng)與專家權(quán)威的整合傳播戰(zhàn)役。
明星代言激發(fā)情緒連接
率先以王俊凱代言官宣為引爆點，借助其超高國民好感度與年輕影響力，實現(xiàn)品牌心智初始打入;更聯(lián)動其所代言的其他品牌，打造跨品牌協(xié)同的明星傳播生態(tài)圈，有效放大傳播效應(yīng)。
權(quán)威KOL深度內(nèi)容種草
淘寶天下發(fā)起“AI超級用戶團(tuán)”計劃，邀請科技、教育、醫(yī)療等多個垂類KOL進(jìn)行真實使用體驗與深度解讀，釋放“專家用得好，用戶更放心”的信任信號，在信息過載時代建立真實可感的使用預(yù)期。
沉浸式線下裝置激活社交打卡
項目在廣州、上海、杭州等重點城市投放虛擬搜索框戶外互動裝置，并于上海北外灘打造巨型40米高AI藝術(shù)裝置，融合科技、未來感與潮流美學(xué)，引發(fā)大量路人及達(dá)人UGC內(nèi)容分享，實現(xiàn)“人看人拍人轉(zhuǎn)”的社交裂變。
全鏈路傳播最終帶動項目全渠道曝光超1.8億次，微博話題閱讀量破1億，成為搜索類產(chǎn)品營銷的新標(biāo)桿。
二、100個家庭的健康愿景再造經(jīng)典IP
《天貓國際未來健康節(jié)：100個家庭的健康故事》
獎項：第16屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽-社會化營銷類 銅獎
在健康意識持續(xù)上升的大背景下，消費群體對科學(xué)、前沿的健康產(chǎn)品表現(xiàn)出更高關(guān)注。天貓國際攜手淘寶天下，以“未來健康節(jié)”IP為核心，打造一場覆蓋用戶感知、品牌共創(chuàng)與行業(yè)引領(lǐng)的全鏈路健康傳播實踐。
100個真實家庭故事，構(gòu)建溫情鏈接
項目邀請100組中國家庭，分享與健康相關(guān)的生活瞬間與轉(zhuǎn)變故事，以“真實發(fā)生”喚起用戶共鳴，用“健康不止是身體狀態(tài)，更是一種生活態(tài)度”的理念，推動品牌與消費者之間的情感互信。
品牌聯(lián)合內(nèi)容共建，拓寬傳播邊界
項目聯(lián)合20+國際健康品牌，定制品牌專屬健康故事內(nèi)容，聯(lián)合100+明星達(dá)人進(jìn)行社交平臺聯(lián)動種草，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。同時借力微博熱搜機制與抖音挑戰(zhàn)話題，打造多平臺協(xié)同發(fā)聲矩陣。
藝術(shù)裝置與城市地標(biāo)點亮健康節(jié)拍
在北京嘉里中心打造沉浸式“未來健康躺蘋”展覽，以科技+藝術(shù)形式傳遞“主動健康”理念;更聯(lián)動全球十大城市地標(biāo)建筑(包括紐約、上海、杭州等)同步點亮“健康生活”的品牌標(biāo)語，宣告天貓國際“健康無國界”的全球愿景。
項目在社交平臺實現(xiàn)3.7億+總曝光，52萬+真實互動，拉動跨境健康類商品成交增長，助力天貓國際成為新時代家庭健康生活的引領(lǐng)平臺。
三、情感共鳴推動社會議題出圈
《新年，和天貓一起看〈小小的我〉》
獎項：第16屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽-公益營銷類 銅獎
在2024新年之際，天貓與品牌代言人易烊千璽共同發(fā)起“和天貓一起看《小小的我》”公益行動，借助公益電影打通社會議題、品牌理念與大眾情感的傳遞通道，打造一次商業(yè)與公益融合的新范式。
十城專場觀影，打通公益認(rèn)知閉環(huán)
項目在全國10座核心城市舉辦公益觀影活動，邀請殘障觀眾、亞殘運會冠軍代表及普通消費者共同觀影，并引入無障礙視聽輔助技術(shù)，讓不同人群在相同體驗中感受尊重與理解。
用戶自發(fā)內(nèi)容傳播，引發(fā)真實共鳴
大量用戶自發(fā)分享觀影體驗、伴手禮、公益互動等細(xì)節(jié)內(nèi)容，在社交平臺形成溫暖情緒場，評論持續(xù)發(fā)酵，使品牌公益?zhèn)鞑ジ呱Α?/p>
項目被新華社、人民日報客戶端、澎湃新聞等多家主流媒體關(guān)注報道，入選多個公益?zhèn)鞑グ咐龓�，成為新一年品牌營銷與社會責(zé)任融合的典范。
向內(nèi)容要效果，以專業(yè)贏未來
淘寶天下自2009年成立以來，始終深耕電商內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，持續(xù)探索內(nèi)容如何更有效地服務(wù)商業(yè)增長。作為500+品牌在創(chuàng)意策劃、內(nèi)容營銷、媒介營銷和電商培訓(xùn)等領(lǐng)域的重要支撐力量，淘寶天下正以更系統(tǒng)的能力體系和更創(chuàng)新的服務(wù)路徑，助力越來越多品牌實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化。
本屆金鼠標(biāo)獲獎，是一次對內(nèi)容專業(yè)力的認(rèn)可，更是一次行業(yè)的深度對話與信任背書。未來，淘寶天下將繼續(xù)以內(nèi)容創(chuàng)意為驅(qū)動、以商業(yè)轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，攜手品牌、平臺與用戶，共同推動數(shù)字營銷生態(tài)的持續(xù)繁榮。
據(jù)悉，本屆金鼠標(biāo)大賽吸引了近千件參賽作品、500余家品牌參與，采用“線上初審+線下終審”的評審機制，匯聚200余位行業(yè)專家共同把關(guān)。淘寶天下跨業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人李程受邀擔(dān)任終審評委，與眾多行業(yè)同仁共同見證了數(shù)字營銷行業(yè)的年度高光時刻。
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