茅臺官宣張藝興為首位文旅代言人，這是想借助張藝興開拓年輕人市場嗎？
時間：2025-05-10 18:20 來源：必應(yīng) 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：茅臺官宣張藝興為首位文旅代言人，這是想借助張藝興開拓年輕人市場嗎？
茅臺官宣張藝興為首位文旅代言人，這是想借助張藝興開拓年輕人市場嗎？
此前，有傳聞稱茅臺將官宣張藝興為首位代言人，#茅臺 張藝興# 詞條登上微博熱搜。
有人好奇茅臺和張藝興哪個的名氣更高，還有人認(rèn)為張藝興代言或許還會拉低茅臺的檔次。
茅臺本身的市場認(rèn)同度無需借助明星效應(yīng)，一直也都沒有什么代言人。其高端的品牌調(diào)性、商務(wù)的消費場景讓它并需要代言人為他代言，也不需要粉絲為他的品買單。
5月7日，貴州茅臺官方號宣布：張藝興正式成為茅臺文旅代言人。官宣海報中張藝興手持茅臺端午限定文旅禮盒，引發(fā)粉絲搶購，同款禮盒首日銷量破1300件。
據(jù)說5月17日至18日，在貴陽舉辦“2025年貴州黃小西T²音樂與藝術(shù)節(jié)”，也有張藝興的身影。張藝興以代言人身份出席并參與演出，化身“數(shù)字釀酒師”，還計劃改編《酒神曲》植入茅臺元素的概念。
這事嚴(yán)格來講跟茅臺酒代言扯不上關(guān)系，張藝興此次是作為茅臺文旅的代言人，而非貴州茅臺這款酒。就像可口可樂有“零度”，蘋果有“SE”，奔馳也有“Smart”，官宣的是子公司也不會影響母公司的形象。
茅臺文旅是茅臺集團(tuán)下屬的全資子公司，主要是做文旅產(chǎn)業(yè)的，包括文創(chuàng)產(chǎn)品（盲盒手辦等）、旅游服務(wù)（茅臺鎮(zhèn)）等。
年輕人不愛喝這種辛辣喝完還頭暈的白酒，那么多便宜量大管飽的飲料，實在不行還有那么多奶茶品類可供選擇，哪個不比白酒好喝。
茅臺的更多適用于酒桌上的應(yīng)酬、送禮和存儲升值的場景，本質(zhì)屬于一個社交產(chǎn)品，身份象征。
再則說現(xiàn)在年輕人的壓力那么多，需要花錢的地方那么多，年輕人哪有那么多閑情去喝茅臺。幾個年輕人有喝白酒的，更別提花大幾千沒事喝茅臺，吃飽了沒事干，那么貴的好東西。
茅臺這些年也試圖要跟年輕人融合，近年來力推的“從酒到生活方式”戰(zhàn)略。它早已經(jīng)聯(lián)合了不少的產(chǎn)品造勢，例如之前的什么茅臺冰淇淋，醬香拿鐵等品類，茅臺鎮(zhèn)的文旅開發(fā)，還有一些酒跟其他領(lǐng)域的跨界。
這些并不為年輕人所排斥，甚至還曾經(jīng)網(wǎng)紅流行過一陣子，只不過那股風(fēng)沒有維持很久。
張藝興5000萬微博粉絲中，18-30歲占比超60%，他在年輕人的影響力中也是有的。此次茅臺官宣張藝興為文旅代言人，將茅臺文化與音樂節(jié)、數(shù)字IP、文創(chuàng)產(chǎn)品深度綁定，這是傳統(tǒng)酒企與頂流偶像的“雙向破壁實驗”，一起探索產(chǎn)品定位新方向。
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