原標題：瑞幸聯(lián)袂成都國際非遺節(jié)，用產(chǎn)品的商業(yè)流量賦能文化傳承

    讓人人手捧一杯非遺作品，中國味道加中國美學絕了！5月19日，作為第九屆中國成都國際非遺節(jié)官方合作伙伴，瑞幸咖啡首次聯(lián)名非遺，并推出 “輕乳茶·鮮萃輕輕梔子”等聯(lián)名產(chǎn)品。一系列包裝、杯套袋及周邊物料非遺范兒十足，融入蜀錦、蜀繡、成都銀花絲、成都漆藝、藏族編織挑花刺繡等非遺元素和傳統(tǒng)技藝，讓中國獨有的茶香與非遺之美實現(xiàn)完美結合，讓非遺融入現(xiàn)代生活，引發(fā)國風愛好者和茶飲消費群體熱捧。

    中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)是以推動人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護為宗旨、促進《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》締約國交流互鑒履約實踐的國際性文化盛會。該非遺節(jié)創(chuàng)辦于2007年，每兩年在成都舉辦一屆，迄今已成功舉辦八屆。第九屆中國成都國際非遺節(jié)將于5月28日至6月3日在成都國際非遺博覽園舉行。據(jù)悉，首次與非遺合作的瑞幸咖啡，將基于領先的產(chǎn)品創(chuàng)新力和營銷傳播力，與非遺節(jié)官方攜手共創(chuàng)，對四川豐富的非遺資源進行全新演繹。同時，作為本屆非遺節(jié)官方合作伙伴，瑞幸還將在非遺節(jié)會場設置快閃店，為展會嘉賓提供咖啡服務的同時，也以聯(lián)名產(chǎn)品助推非遺傳播。

    在本次聯(lián)名合作中，除了在杯套、手提袋等包裝設計上融入非遺元素，瑞幸還將推出以非遺為主題的諸多周邊產(chǎn)品，包括非遺紋樣典藏冊、盲袋卡片、金屬徽章等，通過多元載體開展非遺敘事。值得一提的是，瑞幸還獲得了多位非遺傳承人的授權，國家級非遺蜀錦織造技藝省級代表性傳承人胡光俊，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藏族編織、挑花刺繡工藝代表性傳承人楊華珍，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成都銀花絲制作技藝代表性傳承人道安的小紅書賬號均被置于杯套等物料，消費者掃描二維碼即可進入主頁進一步了解非遺技藝，以及其背后的工匠精神。

    在產(chǎn)品層面，此次聯(lián)名將主要聚焦輕乳茶系列和茶咖系列。5月19日上新的鮮萃輕輕梔子精選高山綠茶茶坯，并輔以大花梔子和二花梔子進行多次窨制，100%真茶葉加上100%真乳脂，為飲用者帶來茶香純凈、梔香清透入喉的茶飲體驗。同時，該產(chǎn)品熱量約100kcal（約450ml，不另外加糖的情況下），健康輕負擔。

    “瑞幸通過強大的商業(yè)流量賦能文化傳承，為消費者帶來“非遺美學+飲品消費”的獨特體驗，讓更多人觸碰非遺之美，可以更好地推動非遺從‘被動保護’到‘主動生長’。”有文化人士評論稱：“瑞幸作為中國門店數(shù)量最多的連鎖咖啡品牌，門店遍及中國城鄉(xiāng)，此次將非遺公益融入品牌發(fā)展實踐，依托良好的產(chǎn)品口碑、營銷影響力，不僅增進了人們對非遺的了解，提升了非遺的傳播力、滲透力，還將更多的年輕人吸納到非遺傳承發(fā)展的體系中，促進非遺破圈，在推進文化自強自信方面彰顯了頭部企業(yè)的擔當。”

    據(jù)悉，伴隨著第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)的舉行，瑞幸后續(xù)將通過線下展示、產(chǎn)品持續(xù)上新等舉措進一步融入這場文化盛宴，帶動更多年輕人感知非遺之美，傳承文化薪火，助力璀璨的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時代煥發(fā)新活力。

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