蘋果首次在中國關(guān)停直營店,iPhone真賣不動(dòng)了?
時(shí)間:2025-07-29 20:50 來源:必應(yīng) 責(zé)任編輯:曉鋒
原標(biāo)題:蘋果首次在中國關(guān)停直營店,iPhone真賣不動(dòng)了?
7月29日消息,據(jù)蘋果中國官網(wǎng)最新透露,位于大連百年城的Apple Store直營店將于2025年8月9日晚上8點(diǎn)正式停止?fàn)I業(yè)。
該店或?qū)⒊蔀橹袊准谊P(guān)停的蘋果直營門店。

對于此次關(guān)店的具體原因,蘋果在官方聲明中稱是因?yàn)榭紤]到大連百年城購物中心內(nèi)多家零售商陸續(xù)撤離,所以決定在2025 年 8 月 9日關(guān)閉位于該購物中心的零售店。而對于這家店的員工,他們將有機(jī)會(huì)繼續(xù)在蘋果任職。
這家即將關(guān)停的店鋪是在2015年10月24日正式開門,它是大連第一家、同時(shí)也是遼寧省的第二家蘋果官方直營店。
值得一提的是,雖然這家直營店準(zhǔn)備關(guān)閉,但蘋果同時(shí)也在中國開設(shè)新的直營店。
蘋果官方宣布Apple Store 將入駐深圳前海壹方城,并于 8 月 16 日上午 10 點(diǎn)盛大開業(yè)。可以看出盡管當(dāng)下 iPhone 在中國市場的銷售態(tài)勢已不如前些年那般強(qiáng)勁,但蘋果依舊沒有停下在中國布局直營店的腳步。
這次新開業(yè)的前海壹方城門店是深圳的第三家蘋果直營店。在此之前深圳已有兩家蘋果直營店,分別坐落于益田假日和羅湖萬象城。
其實(shí)蘋果直營店關(guān)停的情況在蘋果的歷史上極為少見。除了這次的大連百年城店是國內(nèi)第一家關(guān)停的蘋果官方直營店之外,而另一例被記錄為“關(guān)閉”的門店,實(shí)際上是因正常遷址升級(jí)而暫時(shí)停業(yè)。
而另一例被記錄為“關(guān)閉”的門店,實(shí)際上是因正常遷址升級(jí)而暫時(shí)停業(yè)。2020年7月15日,北京三里屯太古里6號(hào)樓內(nèi)的那家Apple Store正式停業(yè);而僅僅過了兩天,就在其附近區(qū)域,三里屯的蘋果新店便盛大開業(yè)了。
小雷看了一下蘋果官網(wǎng)公布的信息,當(dāng)前蘋果在中國開設(shè)的Apple Store零售店數(shù)量已超40余家。
不過話說回來,雖然蘋果在中國的Apple Store零售店數(shù)量持續(xù)增長,但從市場數(shù)據(jù)反饋來看,近年來蘋果在中國大陸市場的銷量與市場份額均呈現(xiàn)出下滑趨勢。
iPhone在中國市場的風(fēng)光已不復(fù)往昔。根據(jù)Canalys近日發(fā)布的報(bào)告,蘋果手機(jī)在中國市場的份額持續(xù)走低,目前已經(jīng)跌至第五的位置。
而華為憑借1220萬臺(tái)的出貨量成功重回市場榜首,占據(jù)了18%的市場份額;而vivo則以1180萬臺(tái)的出貨量緊隨華為之后,市場占有率達(dá)17%。
OPPO 憑借1070萬臺(tái)的出貨量位列市場第三,占據(jù)16%的市場份額;小米則延續(xù)了連續(xù)八個(gè)季度的增長態(tài)勢,以1040萬臺(tái)的出貨量排名第四。
從蘋果公布的2025財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績報(bào)告里,也能察覺到蘋果在中國市場呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。今年5月初,蘋果發(fā)布的業(yè)績報(bào)告表明,在2025財(cái)年第二季度,公司實(shí)現(xiàn)營收954億美元,較去年同期增長5.1%;凈利潤達(dá)247.8億美元,同比增長4.8%。不過,大中華區(qū)貢獻(xiàn)的收入為160億美元,同比出現(xiàn)了2%的下滑。
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據(jù)知名半導(dǎo)體行業(yè)觀察機(jī)構(gòu)TechInsights分析,蘋果在大中華區(qū)業(yè)績出現(xiàn)下滑的狀況,主要原因是中國推行的補(bǔ)貼政策以及本土品牌間愈發(fā)激烈的競爭。
說到最后,大家認(rèn)為蘋果下次還會(huì)關(guān)閉直營店嗎?歡迎在評論區(qū)留下你的想法。
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